Нижнее белье и outdoor-реклама

PR и фото — 21 декабря 2008

В июле 2008 года в Дюссельдорфе в рамках бельевого салона Body Look прошел 15-й Инновационный форум, посвященный партнерству промышленных и розничных компаний. Клаудия Вебер, менеджер по работе с ключевыми клиентами компании Wall AG, рассказала об инновационном подходе к outdoor-рекламе.

Уличная реклама нижнего белья и купальников всегда бросается в глаза. На нее обращают внимание и запоминают. Но одного лишь «голого тела» недостаточно, нужны креативные идеи, нестандартные решения. Региональная и местная outdoor-реклама привлекательна для ритейлеров. И воспользоваться ее возможностями нужно прямо сейчас в опережение конкурентов. Обо всем этом шла речь на семинаре Wall AG, одного из крупнейших в мире поставщиков уличного оборудования и носителей для наружной рекламы. Девиз компании «Для городов. Для людей».

Наружная реклама включает в себя рекламу на транспортных средствах, вывески, объемные буквы, светящиеся короба, штендеры, козырьки, световые установки на зданиях и улицах… Все конструкции можно подразделить на две группы: указатели (вывески, щиты и т. д., которые помогают найти магазин, офис) и имиджевые конструкции (оригинальные рекламные установки).

Один за одним Клаудия Вебер рассеяла все предубеждения против наружной рекламы.

Неверно думать, что она подходит только крупным национальным компаниям. Местным бельевым ритейлерам следует взять ее на вооружение.

Наружная реклама слишком дорога – тоже неверно. Например, подсвеченный постер Falke размером 118,5 на 175 см, размещенный на одной из улиц Берлина, обошелся компании в 9800 евро в неделю.

В подобной рекламе сложно проявить креативные идеи – это не так. Достаточно взглянуть на необычно оформленную дверь рейсового автобуса, который циркулировал в Германии, – пассажиры входили и выходили из огромной пасти акулы. Сейчас в наружной рекламе нет ничего невозможного.

Одно из основных преимуществ уличной рекламы – то, что потенциальный клиент видит ее на протяжении определенного времени каждый день по пути на работу или учебу, т. е. волей-неволей обращает на нее внимание.

И здесь главное – заинтересовать его необычным решением. Например, в одной из реклам мощного пылесоса, вывешенной на доме, баннер казался втянутым в окно.

Дополнительную отдачу от наружной рекламы можно получить в комбинации с другими средствами массовой информации, например, с телевидением. Узнавание телевизионного ролика в плакате очень важно и позволяет «зацепить» покупателя.

Необычные места для уличной рекламы играют немаловажную роль. Недавно, компания Wall AG стала предлагать своим клиентам «граффити» – с помощью шаблона на асфальт или бетон наносится изображение, которое продержится от 2 до 6 месяцев. Нанесение 100 «граффити» обойдется в 4800 евро.

При разработке наружной рекламы следует помнить главное – ее не читают, а видят! Простой сюжет, быстро понимаемые элементы – залог успеха. В наружной рекламе есть только три правила: простота, наглядность и легкая запоминаемость.

Источник: журнал «Модное белье», № 32, ноябрь-декабрь 2008.

www.modnoe.ru